与山寨为伍,我们真的获利了么?

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文章导读

洛可可知识产权保护意识不足。去年 9 月份, 55 度杯申请了商标注册,这项申请的受理时间,将长达 1 年左右,可 10 月份产品就上市了。依法,在商标受理期间,其他商家是可以用 55 度杯这个商标的。...

我经常能够听到身边设计师吐槽「如果你是开餐厅的,朋友们来吃饭,走的时候一定不会不好意思不给钱,他会说你也有成本在,一定要收钱。但是很奇怪的是,如果你是设计师,朋友们就会经常半开玩笑的让你帮他们搞个设计,在他们看来,你就画了几张图而已,没有什么成本在。

1、准备不足,被动应战。在 55 度杯火爆的同时,山寨就铺面而来,洛可可根本没有时间反应的时间,就得仓促应战,也暴露了他们的准备有多不足:没有准备好后期迭代产品;资金不足,没有考虑通过创投模式发展自己等。

2、产品定位不准。起先洛可可将  55  度杯先定位成 「变温杯」,但消费者反映保温与升温效果不好。现在才改成「降温品类」,只打降温这一个点。

3、知识产权洛阳商标注册保护意识不足。去年 9 月份, 55 度杯申请了商标注册,这项申请的受理时间,将长达 1 年左右,可 10 月份产品就上市了。依法,在商标受理期间,其他商家是可以用 55 度杯这个商标的。

贫瘠的设计消费土壤

这是我最近比较喜欢的一个设计,它的设计者是 Vladislav Novikov-Barkovsky ,产品亮点是表盘上的刻度是 12 根烧到不同程度的火柴,以此表示时间的流逝。它安静的躺在 Ebay 里等待买家,售价为 100 美刀。

Memento-Mori1

这一个能把 100 度的水变成 55 度温水的杯子,设计者是洛可可。它的售价为 298 人民币。最近被指责卖的贵,快被轰成炮灰了。

55度杯6

知道这个事情,其实我挺惊讶的。我也从来没见过哪些意见领袖带头,帮大家计算兰博基尼的原材料与售价之间的差别:「大家都来看看呀,它不就是设计的比较好么,怎么卖那么贵,我给你们抓过来,打死这个创新者。」

看的多了,就总结出了一个规律,与君共享:

没有好的产品,国外的产品真好,国内的设计师都是羊驼么?→羊驼出了好的产品→贵,羊驼心真黑→山寨出了便宜的产品→选择了山寨→羊驼活不下去→越来越多羊驼不愿意创新→没有好的产品,国外产品真好,国内的设计师都是羊驼么?

与山寨为伍,我们真的获利了么?

在与物原设计的创始人潘翔聊天时,他也表现出了自己的无奈,他们现在在推一款 BERZ 彩虹兔的儿童组合餐具。他自信于高性价比,但是他不敢把产品放在国内参展,因为他也怕像洛可可一样在展会上丢那么几个杯子,没几天自己朋友圈里漫天都是自己产品的山寨货。

BERZ1

「我们没钱,30 多万只开了一套模,而假货每家厂 30 万可以开了十套简易模具,导致市场上 99 %都是假杯子。」是洛可可创始人贾伟的无奈。「我跟你说个事,你都觉得好笑,我们专门为了打假,增加了一个股东。」

55°的幸福与烦恼:听洛可可贾伟讲述一款杯子引发的喜怒哀乐

如果说山寨只是砍下创新者头颅的侩子手,那么消费山寨产品的人才是真正的凶手。因为在创新者和山寨之间,消费者和围观群众很少站在创新者这边,山寨靠着「人和」大胜。其实这点小便宜,也只能让我们吃煎饼果子的时候多加几个蛋而已。

解决方法并不难:认可设计的价值,为设计埋单,用实际行动支持那些提供优质产品的公司,让他们有机会和资源去不断改进产品,提供更好的产品,反过来也可以给消费者带来更大的价值,进而形成一个良性循环。

喝!这个世界该多美妙。为此,洛可可们在不同领域打着一场艰难的攻坚战。

洛可可是如何一步步陷入窘境的?

打一场守护、维护设计的价值攻坚战谈何容易。既要改变自己,也得改变世界。

在智能产品风起云涌的 2014 ,洛可可推出这款「不带电、不智能、小技术、大痛点」的杯子的确在商业上取得了不小的成功。伴随着商业成功的是一场公关危机,除了外部环境之外,洛可可自身也存在不少问题。

LKK洛可可旗下智慧生活类产品品牌——55°(55度)在北京首次发布,总经理李攀向媒体分享

1、准备不足,被动应战。在 55 度杯火爆的同时,山寨就铺面而来,洛可可根本没有时间反应的时间,就得仓促应战,也暴露了他们的准备有多不足:没有准备好后期迭代产品;资金不足,没有考虑通过创投模式发展自己等。

2、产品定位不准。起先洛可可将  55  度杯先定位成 「变温杯」,但消费者反映保温与升温效果不好。现在才改成「降温品类」,只打降温这一个点。

3、知识产权保护意识不足。去年 9 月份, 55 度杯申请了商标注册,这项申请的受理时间,将长达 1 年左右,可 10 月份产品就上市了。依法,在商标受理期间,其他商家是可以用 55 度杯这个商标的。

洛可可替设计创业者们挨了一刀

从一个长期致力于做设计服务的老大哥,洛可可一个华丽转身,开始做自己产品,推出自己的爆款,打造自己的品牌,是一直致力于推动设计创业的设计癖最希望看到的。惹人唏嘘的是,它的成功与火爆,给设计创业者们打了一针鸡血;山寨大行其道和贫瘠的设计消费土壤,又让设计创业者们打了一个寒颤。

55°的幸福与烦恼:听洛可可贾伟聊一款杯子引发的喜怒哀乐

55° 杯对洛可可来说只是一个开始,但对中国的整个设计创业生态圈来说却具有里程碑式的意义:从设计服务到自主品牌的华丽转身;打响了和山寨死磕到底的第一枪;让创业者们更加坚定了设计创业的方向。

万事开头难,但这也正是创业的乐趣所在。让我们一起给洛可可们加加油!

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